Page 10 - Manual de Identidad Visual Corporativa

1 ı Introducción

La marca

Una marca es una identificación (o conjunto de varios
identificadores) comercial, fundamental y necesaria,
que ofrece un producto o servicio en el mercado
respondiendo a una estrategia de venta.

Una marca es, además, el espíritu de una empresa y
constituye su referencia. Todas las decisiones, acciones
y actitudes de la empresa deben ser portadoras de
aquellos valores que integra la marca, y esos valores
deben, a su vez, ser su soporte y refuerzo.
La influencia de la marca va más allá de su función en el
proceso de comercialización de los servicios, es el factor
de coherencia, motivación y evolución de la empresa.
Por ello, la marca Aqualia integra en sí misma el
proyecto y la cultura corporativa de una empresa. Su
función transciende más allá de un mecanismo para la
comunicación, un activo empresarial, un logotipo o un
catálogo de servicios.

Aqualia es una marca global, representa la identidad
visual de la compañía en todas sus manifestaciones
tanto internas como externas, como marca de referencia
en el mercado y su entorno.
El objetivo de la empresa es establecer una constante y
fuerte presencia de su marca Aqualia en todas y cada
una de sus relaciones empresariales y oportunidades de
negocio, diseñando para ello estrategias de negociación
que incluyan la implantación de la marca Aqualia con
el 100% de sus normativas corporativas. A partir de
ahí, cualquier concesión deberá ser considerada como
excepcional.

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