Page 13 - Manual de Identidad Visual Corporativa

1 ı Introducción

Denominación social, nombre comercial y marca

La denominación social es la identificación e
individualización de un sujeto jurídico societario que
posee responsabilidades, derechos y obligaciones. Es el
nombre propio con el que se firman los negocios, los
Denominación social
contratos y los compromisos jurídicos. Es una figura
jurídica obligatoria que se solicita ante el Registro
Mercantil y es regida por la normativa del Reglamento
del Registro mercantil, artículos 395 a 419.
FCC Aqualia S.A. El nombre comercial consiste en un signo susceptible
de representación gráfica que identifica a la empresa
en el tráfico mercantil y sirve para distinguirla de las
demás empresas que desarrollan actividades idénticas o
similares. Se solicita ante la Oficina Española de Patentes
y Marcas y puede coincidir con la denominación social o
no. Se regula por la Ley 17/2001 de Marcas.
Marca comercial El nombre comercial, convertido en marca, pretende
destacar la presencia en el mercado de una actividad
empresarial determinada. Por poner un ejemplo,
podemos referirnos por un lado al nombre comercial
o marca ZARA, que es el signo distintivo que distingue
notoriamente la actividad que su titular desarrolla en
el mercado, y por otro lado a la denominación social
Inditex, S.A., que es el nombre de la sociedad que en un
principio registró el nombre comercial.
La función de la denominación social se suele
circunscribir exclusivamente en el marco de las
relaciones jurídicas y no en el juego competitivo
del mercado.

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